信息化时代下市场营销模式探索

时间:2018-07-20 作者:博学论文网
  摘要:在信息化以及科学的时代之下, 市场营销模式产生了较大的变化, 为了能够充分发挥不同营销手段的作用, 企业以及社会经济组织必须要站在宏观发展的角度, 立足于网络时代之下人们的思维模式以及思维理念, 采取科学合理的市场营销策略以及模式, 以此来更好地实现营销资源的合理配置以及利用。
  
  关键词:社交网络时代; 市场营销; 模式分析;
  
  一、引言
  
  随着人类文明进程的不断加快, 互联网的应用平台产生了较大的变化, 社交网络平台获得了快速的发展。与其他的交流与企业互动平台相比, 互联网应用平台中的用户数量比较多, 同时点击量相对较大, 因此占有较大的市场份额。许多企业在市场营销的过程之中开始立足于网络平台发展的现实条件以及具体状况, 不断采取创新的市场营销手段以及模式, 充分发挥网络平台的作用。从目前来看, 以互联网为基础和技术的各种营销模式在实践运作的过程之中取得了较好的效果, 不可否认, 这种营销模式符合现代客户的实际发展特点以及需求, 能够有效地突破传统市场营销策略所承载的各类不足, 将企业的运营成本控制在有效的范围之内, 更好地为用户提供个性化针对化的服务。
  
  二、社交网络背景下的市场营销
  
  营销主要是指对产品进行推销, 通过不同的手段以及策略实现产品信息的有效展现, 以此来吸引消费者的注意力并使其触发相应的消费行为。要想更好地理解互联网营销以及其他的新型营销手段, 首先需要分析网络营销的具体目的以及意义, 目前, 社交网络营销在不同的国家以及地区获得了快速的发展, 许多人开始利用社交网络与他人进行交流以及互动, 不断地完成个人的社会化实践。作为人与人之间相互交流以及互动的重要手段, 网络服务平台能够立足于不同工具以及手段运作的实质需求, 积极突破时间以及空间的限制, 加强人与人之间的联系。其中企业以及社会经济组织可以利用不同的工具以及平台进行有效的营销, 积极落实不同的营销活动, 另外在现实条件之下, 社交网络存在娱乐性以及商业性, 因此许多企业开始积极加强社交网络平台的有效应用。
  
  不可否认, 社交网络是一种全新的营销模式以及商业运作模式, 在信息化以及网络化时代之下, 人们的生活实践开始越来越离不开社交网络, 社交网络直接改变着人们的思维模式以及沟通渠道, 同时社交网络的不断普及也使得互联网成为了一个固定的领域。在科学技术不断发展的今天, 社交网络开始利用无线网络以及手机实现了有效的普及以及应用。许多的社会群体开始结合各自的需求与他人进行有效的交换以及互动, 同时经济领域也开始与社交网络产生了紧密的联系, 通过组成一个庞大的网络体系来实现信息的传递以及交流, 网络营销也应运而生。其中以社交网络为基础的网络营销, 立足于网络信息高效化, 便捷化的发展传播方式与用户进行联系, 通过加大宣传以及传播来实现产品的有效销售, 不断的提高产品的影响力, 树立良好的品牌形象。
  
  三、基于社交网络时代的市场营销模式
  
  (一) 建立社交网络营销渠道
  
  社交网络营销符合时代发展的需求, 能够有效促进市场资源的优化配置以及利用, 但是结合相关的实践调查可以看出, 我国的网络营销在实践发展的过程中还面临着诸多的问题及障碍, 再加上我国的立法部门以及相关的管理部门没有立足于网络营销的具体发展要求出台相应的管理规章制度, 最终导致不同的行业的竞争秩序相对比较混乱。在这样的现实条件之下, 现代化的企业要想实现自身的稳定运作, 必须要不断改善现有的混乱现状, 以提高自身的市场竞争力为核心, 通过各种网络平台的优化利用以及配置, 结合自身的未来发展战略不断的提高相应的产品销售额, 保证自身能够获得更多的经济效益, 实现自身的稳定运作以及发展。
  
  (二) 产品植入
  
  作为信息传递的重要平台, 社交网络能够真正的突破时间以及空间的限制, 保证信息在更广阔的范围之内实现快速的传递。在不同的社交网络体系与他人进行交流以及互动的过程之中, 许多的社会个体会采取虚拟物品的形式来表达个人的情感需求以及物质需求, 企业可以抓住这一特征将产品投放到虚拟物品之中, 让网民在虚拟物品使用以及交流的过程之中不断的提高产品的宣传力度, 从而更好地发挥广告的作用。另外结合相关的实践调查可以看出, 这种产品植入的形式能够有效避免传统广告所带来的不足, 保障消费者能够进行主动的了解以及分析, 尽量避免产生一定的厌烦心理, 实际的广告作用以及广告效果相对比较明显。
  
  (三) 建立信息反馈系统
  
  要想发挥自身的产品销售优势, 实现产品的迅速销售, 更好地保证自身在激烈的市场竞争之中获得更多的优势, 企业以及现代经济组织在利用社交网络平台进行市场营销的过程之中必须要加强与消费者之间的联系, 了解消费者的具体反馈, 及时调整现有的产品策略以及营销模式。对于任何一个企业来说, 在产品营销的过程之中只有真正获得用户的信任以及信赖, 才能够更好地提高自身的综合竞争实力。因此, 企业需要加强与消费者之间的互动, 为消费者提供个性化、专业化的服务, 保障自身能够占据更多的市场份额, 其中一个高效的信息反馈系统则能够实现这一点, 企业可以利用该系统来搜集用户的反馈, 了解消费者的真实需求并积极挖掘潜在的消费者。
  
  四、结语
  
  随着互联网时代的到来, 各种现代化的市场营销手段以及模式备受社会各界的关注, 不得否认, 以社交网络平台为基础的市场营销模式符合时代发展的要求, 能够为企业以及经济组织迎来更广阔的发展空间。
  
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